Una "landing page" o página de aterrizaje, es una página a la que dirigimos a nuestros visitantes tras seleccionar una opción de menú, un banner o un enlace desde la página principal del sitio, o bien desde un anuncio (Adword) contratado con un enlace desde un sitio externo; cuando el sitio web tiene fines comerciales, la importancia de sus landing pages es tal, que de su correcta codificación depende el éxito comercial del sitio en términos de la facilidad con la que se ofrezca la localización del sitio para los visitantes, la riqueza de la información contenida en ella y la contundencia de su mensaje.

Aunque hay muchos y muy diversos tipos, en general una landing page es aquella página de nuestro sitio web que contiene información básica previa sobre un producto, servicio o trámite que ofrecemos y que precisa ser fácilmente localizable, ágilmente cargable y claramente entendible a fin de producir en nuestros visitantes el efecto de convencerlos y engancharlos para que su visita cierre nuestro ciclo de comunicación con ellos.

Una página como estas cuando es exitosa, provoca que los visitantes lean nuestro contenido, seleccionen nuestro producto o servicio y eventualmente "lo compren".

La necesidad de diseñar "landing pages", páginas de aterrizaje o páginas de inicio no se relaciona solamente a las campañas de publicidad online en internet, sino a la necesidad de contar con un sitio exitoso pensando en que ésta es la primera página que el usuario encuentra de un sitio web una vez sigue un hipervínculo desde un anuncio, desde el buscador, o desde el menú principal de la misma.

Otro beneficio de las landing pages consiste en medir la efectividad de los anuncios, campañas de Email marketing y acciones comerciales en las que, mediante un formulario, es posible recoger más información y detalles de interés para conocer mejor las características de los clientes potenciales.

Así, una landing page efectiva es aquella que conjuga la información necesaria, con el mínimo de distractores y llama a la acción a través de su diseño. Algunas recomendaciones a considerar son:

° Enfocar en un solo objetivo o tema por página.
° Definir el objetivo y conducir todo el contenido de la página al este.
° Las páginas de venta deberán usar un flujo vertical por el centro de la página.
° Las columnas de la izaquierda y la derecha deberán ser usadas solamente para dar soporte al objetivo, con información complementaria, temas relacionados, testimoniales, etc. A fin de no distraer la secuencia del flujo.

Son páginas creadas especificamente para convertir la visita de un cliente a nuestra web en una "conversión". La conversión puede ser rellenar un formulario de contacto, contratar un servicio, comprar un producto, realizar una llamada a nuestras oficinas, solicitar catálogos o concretar una visita comercial. Cuando se trata de sitios web de caracter informativo, las landing pages siguen siendo necesarias y útiles, ya que permiten crear un contexto para ofrecer la información relativa a un tema o servicio.