En general, los usuarios no hacen mucho uso de las listas de favoritos o marcadores que proporcionan los sistemas exploradores y muy pocas veces teclean directamente la URL de la página a la que desean ir, porque a lo mejor ni la conocen.

Frente a esta dinámica, las estrategias de posicionamiento web son clave. Puesto que por otro lado, despues de una búsqueda menos del 40% de los usuarios de internet llega a la segunda página de resultados que proporciona un buscador, y sólo el 10% revisa hasta la tercera. Aquí es donde queda clara la necesidad de conseguir visibilidad y para conseguirlo es necesario pensar como los buscadores para comunicarnos mejor con ellos.

Google, Yahoo, Bing y compañía ordenan sus resultados a través de algoritmos matemáticos que someten a análisis cientos de factores. Cada compañía utiliza una fórmula distinta y no es la idea descifrarlas.

La respuesta está en el SEO. SEO son las siglas en inglés de "optimización de motores de búsqueda" (Search Engine Optimization) o de "optimizador de motores de búsqueda" (Search Engine Optimizer), que nos entrega una serie de claves y técnicas capaces de interpretar la forma de operar de los motores de busqueda.


Lo que ven los usuarios vs. lo que ven los buscadores. Los usuarios pueden mirar y/o leer las páginas web pero los buscadores sólo pueden leer el código de programación con el que están desarrolladas y, aún hoy en día, todavía no pueden leerlos todos por igual, por ejemplo el Flash se ha incorporado recientemente a los resultados de Google pero no puede optimizarse como el HTML.

Gráficos, sonidos y vídeos son parte de una página que los buscadores no pueden descifrar, es por este motivo que el posicionamiento se basa en trabajar las etiquetas HTML y el texto.


Este concepto se refiere a la propiedad de la página de ser correctamente indexada por los robots de los buscadores, permitiendo su acceso a todos sus rincones, facilitando su navegación y mostrándole todo su contenido de forma clara.

» Las meta etiquetas
Las Meta-Tags son código que se encuentra en la cabecera y no es visible en pantalla al momento de desplegar la pagina. Existen varios tipos de Meta-Tags y en ellas hacemos una descripción del contenido, así como características que queremos que los buscadores tomen en cuenta.

• Meta Robots: Esta etiqueta es necesaria solo si deseas que esa página no sea indexada en los buscadores.
• Meta Description: Esta etiqueta es importante ya que nos permite hacer una descripción más profunda que en el título, en donde hacemos referencia al contenido de la página.
• Meta Keywords: Quizás la más importante, en ella colocamos las palabras claves por medio de las cueles deseas que esta página sea encontrada en los buscadores. Cualquier otra Meta etiqueta no es considerada por la mayoria de los buscadores, solo por algunos muy especializados. Cabe mencionar que las Meta etiquetas no son una solución mágica para posicionar una página en los buscadores, es necesario usar todas las técnicas para obtener buenos resultados.

En conclusión, las principales Meta etiquetas HTML que debes tener en cuenta para un buen posicionamiento son las siguientes:

- Title.
Antes de entrar en cualquier otro tema o truco de posicionamiento, es importante definir los títulos de nuestras páginas, las cuales deben de hacer referencia de manera breve al contenido de la página al cual se lo estamos asignando, cuidando en incluir la palabra más importante que describa la pagina o sección a la que hacemos referencia.

- Description.
Pequeña descripción individual o abstract del documento en forma de meta etiqueta que resume de forma breve y concisa el contenido principal del documento y que puede aparecer debajo del título en las "SERP's" (páginas de resultados de los buscadores).

- H1, H2, H3, Hn…
Corresponden a los titulares de cualquier web, con lo que el texto que incluyas en esta etiqueta será tenido muy en cuenta para conocer el contenido de la página. Su importancia depende del número que les acompaña, siendo H1 el más importante y así sucesivamente hasta H6. Sólo debes utilizar un mismo nivel por página y no se encuentra mucha utilidad más allá del H4.

» La relevancia
La relevancia es un punto importante, esto significa que cualquier palabra utilizada en el título y meta etiquetas de la página en cuestion debe estar incluida dentro de los textos del contenido de la misma página. Es importante mencionar que algunas prácticas son sancionadas por los buscadores como el utilizar texto oculto y los listados de palabras.

» La URL
Has de intentar que sea lo más semánticamente descriptiva posible y que facilite también la correcta indexación del documento. Como ejemplo: www.nombreempresa.com/actividad-principal.html
Para fortalecer el contenido de la página y mejorar tu posición en los buscadores es importante que las etiquetas vistas anteriormente y la URL tengan el mismo contenido.

» Las fotografías
No son leídas por los buscadores, pero puedes renombrarlas o darles atributos descriptivos que faciliten su indexación. Una foto de un gato cuyo nombre sea "12345.jpg" no será muy descriptiva, pero si se lo cambias a "gato.jpg" ya estarás indicándole a los buscadores de qué trata esa foto. Además, puedes añadirle el atributo ALT, muy importante para la accesibilidad de los documentos y para su correcta indexación, con una descripción de la foto, en este caso ALT="un gato gris", y que servirá también para que las personas con discapacidades visuales puedan conocer su contenido.

» Los enlaces de salida
También son un factor importante en la confianza que genera un sitio. Siempre hay que intentar dar valor añadido al usuario mediante el contenido con los enlaces salientes. Ya que tus usuarios no pueden navegar por todas las páginas web disponibles: convierte tu página en una referencia con contenido único y un buen número de recursos que amplíen y complementen la información.

» El mapa
Finalmente, deberías incluir en tu sitio un archivo sitemap.xml, un mapa de tu página para facilitar su correcta indexación por parte de los motores de búsqueda.


Uno de los factores que más importancia tiene en la ordenación de los resultados naturales son las palabras clave que, como en cualquier libro nos informan del contenido de la página y al ser texto, son perfectamente entendibles por los buscadores; debe evitarse el uso de textos como: "Pagina de inicio", "Principal, "Nombre de la Institución". Los buscadores son la principal puerta de acceso al ciberespacio. Una persona que quiere encontrar alguna página en Internet, lo hace generalmente mediante un motor de búsquedas.

Toda campaña de posicionamiento debe comenzar con el análisis de las palabras clave o keywords para las que quieres optimizar la página web. Se entiende por palabras clave aquellas palabras tales como “hotel” o bien cadenas de palabras como “hoteles en Barcelona” y su elección estará en función del contenido, de tus objetivos de la campaña y finalmente, del público objetivo o target al que quieras dirigirte.

SEO son las siglas en inglés de "optimización de motores de búsqueda" (Search Engine Optimization) o de "optimizador de motores de búsqueda" (Search Engine Optimizer).

El SEO tiene como objetivo el posicionamiento de un sitio web en buscadores y su importancia reside en que gran parte de nuestro tráfico viene de los buscadores, principalmente de Google.

El SEO consiste en 4 puntos a grandes rasgos:

• Contenido. Fundamento del SEO; sin contenido no tienes nada que posicionar. El objetivo es que el contenido creado, tenga calidad y sea accesible y legible por los motores de búsqueda. Puedes usar SEO-Browser para visualizar tu sitio como lo vería un motor de búsqueda.
  
  

• Palabras clave (keywords). La base de la clasificación de todo buscador son las palabras clave, pues de acuerdo a las palabras que incluyamos en nuestro sitio, los buscadores nos almacenan. Por lo tanto elegir las mejores palabras clave para el sitio es uno de los grandes retos del SEO. El procedimiento típico para elegir y encontrar palabras clave es que una vez elegido el tema sobre el que vamos a escribir, debemos hacer una investigación de posibles palabras clave; por medio de una investigación sobre el tema para ver que tipo de conceptos y palabras son las que están más relacionadas con el mismo y luego, hacer una lluvia de ideas de palabras relacionadas (puede ser por medio de una herramienta como la de Google para palabras clave). Una vez que hayas identificado varias palabras claves entonces revisa la frecuencia con que son buscadas y elige de acuerdo a tu mercado objetivo y a la competencia existente por dicha palabra clave. Cabe mencionar que el término “palabra clave” no necesariamente se refiere a una palabra y en la mayoría de casos hace referencia a frases.
  
  
• Optimización. Una vez que tienes la lista de palabras clave que vas a usar debes tratar de sacarles el mejor provecho optimizando tu contenido por medio de tags; como el titulo (title), los encabezados (h1, h2, h3, …) y la description (mini-resumen de tu página).
  
  
• Autoridad. La forma en que le mostramos a los buscadores que nuestro sitio es relevante, es a través de los sitios que nos enlazan. Hacer que otros sitios nos enlaces es lo que se conoce como linkbuilding. Además, siendo que el contenido no se vende solo es importante promocionarnos en sitios relacionados, portales y redes sociales y eventualmente, cultivar relaciones con otros bloggers y con tus propios lectores, pues son estos los que te pueden ayudar a promocionarte de boca en boca.

Contratar a un SEO es una decisión muy importante que puede mejorar su sitio y ahorrarle tiempo, aunque también se arriesga a dañar su funcionamiento y reputación. Asegúrese de averiguar tanto las posibles ventajas como los daños que un SEO poco solvente puede provocar en su sitio. Muchos SEO y otras agencias y consultorías ofrecen servicios útiles para los propietarios de sitios web, como:

• Revisión del contenido y la estructura del sitio.
  
• Asistencia técnica en el desarrollo de sitios web: por ejemplo, alojamiento, redireccionamientos, páginas de error, uso de JavaScript, etc.
  
• Desarrollo de contenidos.
  
• Administración de campañas de desarrollo empresarial online.
  
• Investigación sobre palabras clave.
  
• Formación en SEO.
  
• Experiencia en sectores específicos y regiones geográficas.

Recuerde que la página de resultados de búsqueda a menudo incluye resultados de búsqueda orgánica y a menudo, publicidad de pago (indicada por el encabezado "Enlaces patrocinados").

Anunciarse en Google no influye en la posición en que su sitio aparece en los resultados de búsqueda. Google nunca acepta dinero por incluir o clasificar sitios en nuestros resultados de búsqueda; aparecer en los resultados de búsqueda orgánica es gratuito.

Existen recursos gratuitos como las Herramientas para webmasters de Google, el blog del Centro para webmasters oficial y el foro de debate, que pueden proporcionarle una gran cantidad de información sobre cómo optimizar su sitio para la búsqueda orgánica. Puede encontrar muchos de estos recursos gratuitos, así como información sobre la búsqueda de pago, en el Centro para webmasters de Google.