Antes de aumentar los clics en nuestra página, es necesario aumentar nuestra cantidad de visitas.

Para aumentar tus visitas, una de las cuestiones más importantes es mejorar el posicionamiento en buscadores. Este es un campo amplio del que se va aprendiendo con el tiempo, leyendo y practicando.

Hay que tener en cuenta que del 60 al 70% de las visitas vienen redirigidas de buscadores, por lo tanto si lo que quieres son visitas, la solución es saber lo que más se busca en la red.

El buen posicionamiento web es fundamental para conseguir un flujo constante y numeroso de visitas a un sitio de Internet.

El objetivo es conseguir que tu web aparezca en las primeras posiciones de los resultados del buscador cuando los usuarios buscan por tus palabras clave. Para ello has de realizar un trabajo sistemático y constante.

Dos cuestiones importantes son:
1. En España y Latinoamérica, Google tiene más del 90 por ciento del mercado. Apenas tiene relevancia si estás muy bien posicionado en Yahoo o MSN si tu mercado es el español. Por ello, en este documento nos centramos en este buscador.

2. Hay que tener paciencia. Google indexa las páginas poco a poco y da mucha importancia a la antigüedad. Prepárate para pasar unos buenos meses de espera hasta que estés bien posicionado.

Es normal que pase al menos un año hasta que consigas la primera posición. La diferencia entre ser el primero y estar a partir del segundo es significativa, así que ser el número uno ha de ser tu objetivo.

Las palabras clave

Para empezar, has de realizar un buen trabajo de elección de las "palabras clave" (keywords) de cada una de tus páginas. Las palabras clave son los términos por los cuales tu público objetivo busca webs de tu sector.

Para trabajar en ello, puedes utilizar la herramienta que pone Google a tu disposición. Averigua qué palabras clave utilizan tus usuarios objetivo en sus búsquedas y utilízalas para posicionarte.

Ejemplos de palabra clave puede ser "motos de competencia" o "bebidas refrescantes". Cada página debe estar optimizada para dos o máximo tres palabras clave.

Ten en cuenta que los buscadores indexan las páginas y no los sitios. Cada página puede actuar de entrada a tu web y ha de estar optimizada para las búsquedas relacionadas con su contenido.

Los diez factores principales de posicionamiento web

Los diez factores principales de posicionamiento web son los siguientes (con una puntuación máxima de cinco):

1. El título de la página – 4.57
2. El texto del «ancla» de los enlaces a tu página – 4.46
3. El uso de las «keywords» en el texto – 4.38
4. La accesibilidad del documento – 4.31
5. Los enlaces de otras páginas del sitio al documento – 4.15
6. El contenido de la página tiene relación directa con el tema primario del sitio – 4.00
7. Los enlaces externos a tu página – 3.92
8. La popularidad de tu sitio dentro de la comunidad de sitos relacionados – 3.77
9. La popularidad global del sitio – 3.69
10. La utilización reiterada de las palabras clave – 3.69

A continuación, explicamos cada uno de estos factores:

1. El contenido del título de la página es fundamental es posicionamiento web. Debe ser conciso y contener los palabras clave más importantes de la página. Evita el típico título de "Bienvenidos a mi página" y utiliza en su lugar uno tipo "posicionamiento en google".

2. El texto del ancla de los enlaces a tu página es muy importante. Intenta en lo posible que cuando te enlacen a tu página, el texto del enlace se corresponda con alguna de tus "keywords".

3. Intenta utilizar correctamente las "keywords" en tu texto. Lo ideal es que aparezcan al comienzo y al final del documento, y alguna vez por en medio.

No sobrecargues el texto con tus palabras clave ya que Google te puede considerar como ?spam? y dejarte fuera de sus resultado. Además, darías mala imagen ante tus lectores ya que no se entendería bien tu mensaje.

El contenido ha de ser lo primero, y la optimización para posicionamiento en Google tiene una importancia secundaria

4. La accesibilidad del documento se consigue, entre otras cuestiones, con el uso correcto de la etiqueta "alt" en la declaración de las imágenes.

La información de esta etiqueta se muestra cuando el usuario navega con las imágenes desactivadas o con un dispositivo lector que no acepta las mismas (como en el caso de lectores de páginas web para invidentes).

5. Son importantes los enlaces internos de tu web, dirigidos a otra página del mismo sitio. Además de dar mayor relevancia al destino para los buscadores, te ayudan a ir marcando el camino que quieres que siga el lector.

6. Cuanto más relacionado está el contenido de tu página con el tema principal de tu web, mejor; más relevancia te otorgará el buscador.

7. El número de enlaces externos a tu página es importante. Es lo llamado "link building" y se puede conseguir de las siguientes formas: Otros creadores de webs dan relevancia a tu página y colocan un enlace a ella (el enlace más valioso).

° Realizas un intercambio de enlaces con otras webs. Esto tiene valor, aunque menor que el anterior. Cuanto más ?Page Rank? tenga la web que te enlaza, mejor.

° Ten cuidado de a quién enlazas. Si están ?baneados? (penalizados) por Google te contagiarán la penalización y te pueden sacar fuera de los resultados de búsqueda.

° Te das de alta en directorios, que pueden solicitarte un enlace recíproco o no. Los más importantes son Yahoo y Dmoz.

En Yahoo puedes pagar y agilizar el proceso (unos 300 euros) o esperar meses. En Dmoz sólo te queda esperar tiempo y tener la suerte de que te acepten ya que sus criterios de inclusión son rigurosos.

8. La popularidad de tu sitio dentro de la comunidad de webs relacionadas es muy importante. Intenta labrarte una reputación de experto en la materia que trata tu web, paso a paso y con constancia.

Los webmasters de páginas relacionadas irán colocando enlaces hacia tus páginas cuando consideren que ofreces un contenido valioso para sus lectores. Esto te ayudará a mejorar tu posicionamiento en Google.

9. La popularidad global del sitio se refiere a cuantas webs enlazan a la tuya, sean o no de temática similar.

Algo que te puede ayudar a conseguir muchos enlaces es publicar un blog con constancia y contenidos de calidad. Puede ser una herramienta que te ayude mucho en el posicionamiento web.

10. La utilización reiterada de "keywords". En Google Dirson, web de referencia en posicionamiento web, recomiendan que la densidad sea de entre el 5 y el 20 por ciento. Repite tus palabras clave pero hazlo con moderación, tus lectores te lo agradecerán y no correrás el riesgo de ser penalizado.

Consejos para aumentar el tráfico a tu sitio web

1. Haga una amplia investigación sobre sus palabras clave - La investigación de palabras clave es el primer paso en la optimización para motores de búsqueda SEO. Con el fin de aumentar el rango de su sitio web en diferentes palabras clave, en diferentes motores de búsqueda, haga una buena investigación de palabras clave. Esto requiere de mucha paciencia y cálculos inteligentes. Para realizar una buena investigación de palabras clave, algunas herramientas como Google keywords tool, pueden ser de utilidad. Esta herramientas le dará el número exacto de búsquedas mensuales que una determinada palabras clave tiene, lo cual le permitirá conocer y elegir las palabras clave adecuadas para su sitio.
   
   
2. Use contenido original y optimizado - Escribir contenido optimizado es uno de los factores importantes del SEO. Para ello se requiere un un uso adecuado de las palabras clave. Esto no quiere decir que el contenido deba estar lleno de palabras clave, se requiere un equilibrio adecuado de palabras clave para tener contenido inteligente y optimizado.
   
   En suma, considere los siguientes puntos:
   
   • Uso adecuado de las palabras clave.
   • Pruebas invisibles a los buscadores.
   • Títulos únicos para cada página.
   • Palabra clave en el título, descripción, encabezados, cuerpo, enlaces…
   • Una metaetiqueta "Description" adecuada, precisa y atractiva: que invite a pulsar.
   • Situar el contenido indexable lo más arriba posible en el código fuente.
   • Situar el código javaScript y CSS en archivos externos.
   • Incluir navegación fácil para los robots. (Menús CSS, migas de pan o breadcrumb).
   • Código limpio y bien estructurado, correcto semánticamente.
   • Títulos (title) en los enalces y en las imágenes (con palabras clave, mejor).
   • Evitar texto invisible o diminuto, enlaces escondidos, exceso de palabras clave.
   • Densidad de palabras clave entre 3% y 5%.
   • Documentos PDF optimizados.
   • Evitar frames.
   • La página 404 personalizada puede ser una excelente fuente de información.
   • La página de resultados de búsqueda personalizada también puede ser muy útil para el SEO.
   • Validar el código XHTML con el validador XHTML del W3C.
   • Validar las hojas de estilo CSS con el Validador CSS del W3C.
   
   
3. Procure la optimización de las páginas web - Sólo la parte HTML de la página web es leída por el rastreador del motor de búsqueda, por lo tanto debe optimizarse correctamente. Los rastreadores deben dirigirse al lugar que les corresponde. Las palabras clave deben ser utilizadas en los títulos y la descripción. El motor de búsqueda entiende imágenes, por lo tanto las etiquetas "alt" deben ser incluídas en la codificación de las imágenes.
   
   El atributo alt está definido en un conjunto de etiquetas (concretamente, img, area y, opcionalmente, en input y applet) para permitir proporcionar un texto equivalente al objeto. El texto equivalente conlleva beneficios para el sitio Web y sus visitantes en las siguientes situaciones comunes:
   
   • Hoy en día, hay disponibles navegadores Web con características muy diferentes y para una amplia variedad de plataformas; algunos no pueden mostrar ninguna imagen o sólo un conjunto restringido de tipos de imagen; otros pueden ser configurados de manera que no carguen las imágenes. Si el código incluye el atributo alt en las imágenes, la mayoría de éstos navegadores mostrarán la descripción dada en lugar de las imágenes.
   • Algunos visitantes no pueden ver imágenes, ya sea por tener ceguera total, ceguera a los colores, poca visión; el atributo alt es de gran ayuda para aquellas personas que dependen de él para hacerse una idea de lo que hay en la página.
   • Los motores de búsqueda pertenecen a las dos categorías anteriores: si se quiere que un sitio Web sea indexado como es debido, el atributo alt se asegurará de que los motores no se pierdan secciones importantes de las páginas.
   
   ¿Qué se debe poner en el atributo alt? La regla general para el contenido del atributo alt es: utilice un texto que cumpla la misma función que la imagen.
   
   Otras reglas más específicas son:
   • Si la imagen es sólo texto decorado, se debe poner el mismo texto en el atributo alt.
   • Si la imagen se usa para enumerar elementos en una lista, una línea horizontal u otra decoración similar, se puede poner un atributo alt vacío (ejemplo: alt=""), pero es mejor usar otras opciones como list-style-image (estilo de imagen de lista) de CSS.
   • Si la imagen contiene mucha información importante, se debe intentar resumirla en una frase breve para el atributo alt y añadir un enlace longdesc con una descripción más detallada.
   
   
4. Sindicación de artículos - Escribir artículos y comunicados de prensa acerca de los contenidos de su sitios web es un método fácil y muy eficaz. Estos deberán someterse a la mayor cantidad posible de boletines y sitios de referencia. Como resultado de esto su sitio web será rastreado más veces por los motores de búsqueda reforzando la clasificación natural del sitio en la web.
   
   El uso adecuado de anclas de texto también es importante para que los usuarios puedan volver a su sitio web. Un texto ancla (anchor text) es la parte de un enlace o liga que ve un usuario en una página web (la parte donde se puede hacer clic), por ejemplo: <a href=”http://www.dominio.com”>Texto ancla</a>
   Un enlace típico se vería así: <a href=”http://www.sip.gob.mx”>SIP</a>