Se adiciona como nuevo reactivo con el objeto de ayudar a que las páginas sean fácilmente indexables al poder ser registradas por los principales motores de búsqueda. (II)


"Asegurar que las páginas sean fácilmente indexables y puedan ser registradas por los principales motores de búsqueda."


Se revisará el comportamiento de las páginas y su código HTML, para verificar que tengan títulos únicos y precisos, utilicen ciertas meta etiquetas y manejen URL's amigables.


Comprobar que las páginas muestreadas tengan títulos y meta etiquetas que satisfacen el lineamiento.


Los buscadores son la principal puerta de acceso al ciberespacio. Una persona que quiere encontrar alguna página en Internet, lo hace generalmente mediante un motor de búsquedas.

En general, los usuarios no hacen mucho uso de las listas de favoritos o marcadores que proporcionan los sistemas exploradores y muy pocas veces teclean directamente la URL de la página a la que desean ir, porque a lo mejopr ni la conocen.

Frente a esta dinámica, las estrategias de posicionamiento web son clave. Puesto que por otro lado, despues de una búsqueda menos del 40% de los usuarios de internet llega a la segunda página de resultados que proporciona un buscador, y sólo el 10% revisa hasta la tercera. Aquí es donde queda clara la necesidad de conseguir visibilidad y para conseguirlo es necesario pensar como los buscadores para comunicarnos mejor con ellos.

Google, Yahoo, Bing y compañía ordenan sus resultados a través de algoritmos matemáticos que someten a análisis cientos de factores. Cada compañía utiliza una fórmula distinta y no es la idea decifrarlas.

La respuesta está en el SEO, que nos entrega una serie de claves y técnicas capaces de interpretar la forma de operar de los motores de busqueda.

1. Contenido: Lo que ven los usuarios vs. lo que ven los buscadores
Los usuarios pueden mirar y/o leer las páginas web pero los buscadores sólo pueden leer el código de programación con el que están desarrolladas y, aún hoy en día, todavía no pueden leerlos todos por igual, por ejemplo el Flash se ha incorporado recientemente a los resultados de Google pero no puede optimizarse como el HTML.

Gráficos, sonidos y vídeos son parte de una página que los buscadores no pueden descifrar, es por este motivo que el posicionamiento se basa en trabajar las etiquetas HTML y el texto.

2. Indexabilidad
Este concepto se refiere a la propiedad de la página de ser correctamente indexada por los robots de los buscadores, permitiendo su acceso a todos sus rincones, facilitando su navegación y mostrándole todo su contenido de forma clara.

Las principales etiquetas HTML que debes tener en cuenta para un buen posicionamiento son las siguientes:
- Title.
Con esta meta etiqueta indicas el título del documento.

- Description.
Pequeña descripción individual o abstract del documento en forma de meta etiqueta que resume de forma breve y concisa el contenido principal del documento y que puede aparecer debajo del título en las "SERP's" (páginas de resultados de los buscadores).

- H1, H2, H3, Hn…
Corresponden a los titulares de cualquier web, con lo que el texto que incluyas en esta etiqueta será tenido muy en cuenta para conocer el contenido de la página. Su importancia depende del número que les acompaña, siendo H1 el más importante y así sucesivamente hasta H6. Sólo debes utilizar un mismo nivel por página y no se encuentra mucha utilidad más allá del H4.

-La URL.
Has de intentar que sea lo más semánticamente descriptiva posible y que facilite también la correcta indexación del documento. Como ejemplo: www.nombreempresa.com/actividad-principal.html
Para fortalecer el contenido de la página y mejorar tu posición en los buscadores es importante que las etiquetas vistas anteriormente y la URL tengan el mismo contenido.

- Las fotografías.
No son leídas por los buscadores, pero puedes renombrarlas o darles atributos descriptivos que faciliten su indexación. Una foto de un gato cuyo nombre sea "12345.jpg" no será muy descriptiva, pero si se lo cambias a "gato.jpg" ya estarás indicándole a los buscadores de qué trata esa foto. Además, puedes añadirle el atributo ALT, muy importante para la accesibilidad de los documentos y para su correcta indexación, con una descripción de la foto, en este caso ALT="un gato gris", y que servirá también para que las personas con discapacidades visuales puedan conocer su contenido.

- Los enlaces de salida.
También son un factor importante en la confianza que genera un sitio. Siempre hay que intentar dar valor añadido al usuario mediante el contenido con los enlaces salientes. Ya que tus usuarios no pueden navegar por todas las páginas web disponibles: convierte tu página en una referencia con contenido único y un buen número de recursos que amplíen y complementen la información.

- Mapa.
Finalmente, deberías incluir en tu sitio un archivo sitemap.xml, un mapa de tu página para facilitar su correcta indexación por parte de los motores de búsqueda.

3. Palabras clave
Uno de los factores que más importancia tiene en la ordenación de los resultados naturales son las palabras clave que, como en cualquier libro nos informan del contenido de la página y al ser texto, son perfectamente entendibles por los buscadores.

Toda campaña de posicionamiento debe comenzar con el análisis de las palabras clave o keywords para las que quieres optimizar la página web. Se entiende por palabras clave aquellas palabras tales como “hotel” o bien cadenas de palabras como “hoteles en Barcelona” y su elección estará en función del contenido, de tus objetivos de la campaña y finalmente, del público objetivo o target al que quieras dirigirte.

Se ofrece mayor documentación en la página sobre el Tema: Optimización en Motores de Búsqueda (SEO).